Ob Sie potenzielle Investoren oder bestehende Kundinnen und Kunden von Ihrer Expertise überzeugen wollen: Whitepapers sind längst fester Bestandteil eines modernen Marketing-Mix.
Anders als in der Massenkommunikation wenden Whitepapers sich an zumeist gut informierte, sachkundige Leserinnen und Leser, die sich von der Lektüre eine Vertiefung ihrer bereits vorhandenen Kenntnisse versprechen.
Aus diesem Grund haben Werbesprech und Fachchinesisch in einem Whitepaper nichts verloren. Hier dominieren Fakten, Fallbeispiele und Forschungsergebnisse.
Damit die Lektüre dennoch nicht allzu trocken wird, ist beim Verfassen eines Whitepapers hohe Schreibkompetenz vonnöten.